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85岁的《新娘》杂志易主,将停售纸质版并全面数

记者 | 黄姗

时尚媒体集团康泰纳仕又卖掉落旗下一家杂志,此次轮到为几代新娘编织婚礼贪图和创意灵感的《新娘》(Brides)。

据《女装日报》报道,《新娘》本周三被证明已经被数字媒体公司Dotdash收购,详细成交数字和细节未被表露。Dotdash是该杂志的早期竞标者,双方直到近期才杀青买卖营业。

Dotdash是InterActiveCorp (IAC)集团子公司,该集团旗下有多个北美有名社交软件,包括Tinder,Match和OKCupid。

“这终极不是一场猖狂的竞价”,DotDash总裁Neil Vogel奉告《纽约时报》,“对我们来说再清楚不过,这背后不是一场巨额的投资。”

创刊于1934年,《新娘》杂志不停被视为婚庆领域的势力巨子。从求婚,到定亲,再到婚礼,以致到蜜月旅行等方方面面勉励、鼓舞并指示着一代代的新人们。这本杂志在破费者和广告商心中有极好的口碑,是婚庆领域举足轻重的品牌。

被收购后,《新娘》现任履行董事Lisa Harman Gooder将继承担负新的总经理职务,并继承认真该杂志的计谋筹划和采编营业。Vogel表示,“我们不是为了印刷版而收购(《新娘》)的,”我们买它是为了它的编辑团队和数字版本”。

此外,包括Lisa Harman Gooder在内的大年夜部分采编职员将脱离康泰纳仕位于曼哈顿下城的办公室,搬到Dotdash位于曼哈顿中城的办公地点。

康泰纳仕在1959年从出版商Brides House手中收购《新娘》(Brides)杂志。该杂志很长一段光阴不停名为The Bride’s Magazine,中心又更名为Bride’s,直到2005岁终了改名为Brides。《新娘》不停是月刊杂志,直到2013年改为双月刊。被康泰纳仕收购后,《新娘》不停与VOGUE、Glamour以及House & Garden等多个时尚杂志互为弥补,风格上慎密共同。

图片滥觞:Condé Nest《新娘》在2008年开始执行数字版本。2012年,该杂志录用非裔美国人Keija Minor为总编,Minor也成为康泰纳仕出版史上第一位非裔总编。

在Keija Minor以及2017年出任总编的Lisa Harman Gooder的带领下,《新娘》杂志快速扩大其数字化疆土。根据comScore供给的数据,Brides.com今年3月造访量达到360万,跨越2015年的两倍。

比拟数字网站的快速成长,《新娘》杂志纸质版的销量则每况愈下。以前五年,该杂志印刷版读者的数量锐减,只剩下30万份。

因为准新娘们更爱好浏览婚礼网站或者社交媒体Instagram来懂得婚礼时尚趋势,而不是去报刊亭买一本杂志来懂得,据 the Alliance for Audited Media数据显示,《新娘》的单本销量自2014年以来下滑了近三成。

但该杂志也曾经风光无限。康泰纳仕以致由于过于看好婚庆类内容的前景,在2002年从Primedia手中以5200万美元收购了同类刊物《现代新娘》。而康泰纳仕的兄弟公司Fairchild则在2003年从帕斯传播(Pace Communication)手中买下了《新娘》的竞争对手《优雅新娘》(Elegant Bride)。不过,2008年金融危急之后,康泰纳仕停刊了两本杂志。

图片滥觞:Conde Nest这次收购后的《新娘》杂志将于今岁尾竣事发售纸质版。美国版8/9双月刊和英国版9/10双月刊将成为着末两本印刷版《新娘》杂志。

DotDash一份申明中表示,“(《新娘》)未来的重点是在网上和跨平台构建最周全、最鼓舞民心、最具包涵性和最值得信赖的与婚礼相关的所有内容。”

拥有三大年夜有名刊物《时尚》(VOGUE)、《名利场》(Vanity Fair)和《纽约客》(The New Yorker)的康泰纳仕是天下上最成功的杂志出版商之一。近年来受到互联网的冲击,康泰纳仕集团赓续精简内容产品矩阵,并经由过程数字化革新、裁员、限定印刷产品的临盆、以及出租位于曼哈顿下城世贸中间一号楼的楼层等步伐,来确保利润。即便如斯,该出版商仍被盼望经由过程采取更为激进的策略来确保公司利润。

2017年,康泰纳仕吃亏1.2亿美元。去年八月,媒体报道该出版商欲出售旗下《新娘》、《高尔夫择要》(Golf Digest)和《W》三本杂志。

直到本周一,《纽约时报》报道称,《高尔夫择要》被Discovery集团以3500万美元收购。详细买卖营业细节未被表露。Discovery首席履行官表示,这笔买卖营业将有助于前进该公司在国际市场和多平台供给与高尔夫相关的内容。

今朝,《W》杂志是否找到相宜买家仍未可知。

这次收购《新娘》杂志将强化数字媒体公司Dotdash在女性生活领域方面的结构。为渗透千禧一代女性生活的方方面面,该公司旗下已经拥有赞助女性装饰自己家庭的品牌MyDomaine和The Spruce、赞助女性理财的产品the Balance、以及护航有身和养育子女的品牌Verywell等多个女性品牌。

“《新娘》杂志品牌有卓越的历史和优越的声望,我们很痛快能在此根基上更上一层楼”,Neil Vogel表示,“《新娘》加入我们品牌大年夜家庭将为我们创建一个强大年夜的平台,去拿下婚庆领域,并增强我们在她们生命紧张时候(娶亲)打仗年轻女性的能力。”

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